{"id":7602,"date":"2025-02-14T18:58:53","date_gmt":"2025-02-14T16:58:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.okfoto.it\/news\/?p=7602"},"modified":"2025-02-14T18:58:55","modified_gmt":"2025-02-14T16:58:55","slug":"visitate-litalia-promozione-e-pubblicita-turistica-1900-1950","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.okfoto.it\/news\/2025\/02\/visitate-litalia-promozione-e-pubblicita-turistica-1900-1950.html","title":{"rendered":"Visitate l’Italia! Promozione e pubblicit\u00e0 turistica 1900-1950"},"content":{"rendered":"\n

La mostra “Visitate l’Italia! Promozione e pubblicit\u00e0 turistica 1900-1950<\/strong>“, ospitata nella Sala del Senato di Palazzo Madama a Torino, \u00e8 stata possibile anche grazie alla passione di Nando Salce<\/strong>. Nato il 22 marzo 1877 a Treviso, il ragionier Ferdinando, detto Nando, matur\u00f2 ben presto un\u2019incontenibile passione per i manifesti illustrati; grazie all\u2019agiata condizione economica della famiglia, pot\u00e9 dedicarsi al collezionismo in modo quasi esclusivo.
A soli 18 anni, folgorato dall\u2019avvenenza di una fanciulla coperta di soli veli, acquist\u00f2 Incandescenza a gas brevetto Auer\u00a0<\/em>di Giovanni Maria Mataloni, la prima affiche della sua collezione. Non si fermer\u00e0 pi\u00f9, arrivando a raccogliere circa 25.000 pezzi, conservati fino alla morte nella soffitta della sua casa in piazza Mazzini, sempre aperta, durante il giorno, ad amici e appassionati.<\/p>\n\n\n\n

Con testamento del 26 aprile 1962 Nando Salce don\u00f2 l\u2019intera collezione allo Stato Italiano perch\u00e9 divenisse strumento di studio e conoscenza per le nuove generazioni: “perch\u00e9 serva in scuole e accademie […] a studio e conoscenza di studenti, praticanti e amatori delle arti grafiche<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n

La collezione \u00e8 conservata nel Museo<\/a> di Treviso.<\/p>\n\n\n\n

\"Le<\/figure>\n\n\n\n


Molti dei manifesti della Collezione Nando Salce sono esposti a Palazzo Madama <\/strong> in occasione della mostra \u201cVisitate l\u2019Italia! Promozione e pubblicit\u00e0 turistica 1900-1950\u201d<\/strong>, un racconto mai realizzato sull\u2019avvincente storia della promozione turistica italiana, dalla fine dell\u2019Ottocento ai primi anni della ricostruzione dopo il Secondo conflitto mondiale: duecento manifesti, centinaia di guide e pieghevoli illustrati. La mostra \u201cVisitate l\u2019Italia!<\/strong>” rester\u00e0 aperta sino al 25 agosto 2025.<\/p>\n\n\n\n

Curata da Dario Cimorelli e Giovanni C.F. Villa, direttore di Palazzo Madama, con l’allestimento di Emilio Alberti e Mauro Zocchetta, l\u2019esposizione ripercorre l\u2019evoluzione del manifesto turistico attraverso i grandi protagonisti dell\u2019illustrazione italiana dell\u2019inizio del Novecento. Dalle prime testimonianze pubblicitarie firmate da importanti nomi, quali ad esempio Leopoldo Metlicovitz<\/strong> e il giovane Marcello Dudovich<\/strong>, a cui si affiancano artisti come Ettore Tito<\/strong>, Ettore Ximenes, Galileo Chini<\/strong>, fino alla nascita nel 1919 dell\u2019ENIT, l\u2019Ente Nazionale per l\u2019incremento delle industrie turistiche<\/strong>, con il quale le commissioni iniziano a seguire regole diverse. Da questo momento si inizia infatti a privilegiare l\u2019affidamento di campagne promozionali plurisoggetto a uno stesso illustratore – tra questi ad esempio ritroviamo Mario Borgoni, Giovanni Guerrini, Marcello Nizzoli<\/strong> e Virgilio Retrosi<\/strong> – oppure a esecutori rimasti anonimi spesso legati alle tipografie.<\/p>\n\n\n\n

Il percorso espositivo si sviluppa in cinque sezioni che consentono un viaggio nella creazione dell\u2019immaginario italiano. Partendo dalle Alpi e seguendo la dorsale appenninica, si giunger\u00e0 alla meraviglia delle nostre isole per poi risalire l\u2019Italia delle acque termali, del mare e delle spiagge, del divertimento e dello sport, della salute e della Belle \u00c9poque, alla scoperta di quello che diventer\u00e0 il mito dell\u2019Italia del secondo dopoguerra.  <\/p>\n\n\n\n

\"Una<\/figure>\n\n\n\n

Si parte dalla fine del XIX secolo, quando la crescita del commercio e dell\u2019industria, insieme al progressivo benessere del giovane Paese unitario, trovano un valido sostegno nella nascita e nel consapevole utilizzo di nuovi strumenti pubblicitari e di promozione. Nasce cos\u00ec il manifesto, che ben presto diventa uno dei mezzi di maggiore efficacia anche in questo settore, capace di saldare in immagini e parole i capisaldi della creativit\u00e0 italiana, dando un impulso fondamentale alla promozione turistica. Al passaggio tra Ottocento e Novecento localit\u00e0 balneari delle Riviere romagnola e ligure, rinomate cittadine montane e lacustri diventano protagoniste di campagne pubblicitarie che, dai muri delle citt\u00e0, echeggiano e anticipano stagioni estive e invernali.
Con il suo sviluppo, il manifesto turistico diviene simbolo dell\u2019immaginario del nostro Paese, dando vita a opere iconiche capaci nel tempo di connettere indelebilmente i ricordi dei viaggiatori di tutto il mondo. Una parabola che parte dalla tradizione del Grand Tour<\/em> e ha in Johann Wolfgang von Goethe un protagonista in grado di rendere il Bel Paese un fenomeno di moda europeo fin dall\u2019uscita, nel 1816, dei due volumi del Viaggio in Italia<\/em>, divenendo di fatto il primo travel blogger<\/em> dell\u2019era moderna e aprendo la via a due secoli di successo del turismo in Italia.<\/p>\n\n\n\n

\"Il<\/figure>\n\n\n\n

Se sull\u2019onda del viaggio culturale i luoghi inizialmente pi\u00f9 ricercati sono i monumenti e le rovine dell\u2019antichit\u00e0 – con Roma, Pompei e la Sicilia a divenire protagoniste assolute -, lo sviluppo dei mezzi di trasporto, primo tra tutti la ferrovia, porta all\u2019Italia una posizione di preminenza a livello europeo, affacciandosi verso un turismo di massa che si rivolge anche oltreoceano, con l\u2019alta borghesia americana che invade lo Stivale e mete quali Capri e Ischia trasformati in veri santuari della vacanza di lusso.<\/p>\n\n\n\n

Agli inizi del Novecento il turismo comincia ad avere un peso importante nell\u2019economia italiana e, dopo il drammatico arresto causato dalla Prima Guerra mondiale \u2013 che riduce ai minimi termini l\u2019affluenza verso i luoghi turistici e le sue diverse forme di promozione \u2013 l\u2019istituzione dell\u2019ENIT consente all\u2019Italia di progettare il riavvio dell\u2019economia del paese e, conseguentemente, anche quella del turismo. L\u2019Ente Nazionale per l\u2019incremento delle industrie turistiche – strettamente legato alle Ferrovie dello Stato – \u00e8 fortemente voluto dal Touring Club Italiano ed \u00e8 preposto alla promozione, alla gestione e al coordinamento dell\u2019attivit\u00e0 turistica e alberghiera dipendente dal Ministero dell\u2019Industria, Commercio e Lavoro. Un ente capace di portare nuovo sviluppo alla promozione del turismo in Italia e all\u2019estero, ampliando significativamente la riflessione sulle cosiddette attrazioni turistiche italiane. Nel corso degli anni l\u2019ENIT sostiene un\u2019intensa attivit\u00e0 pubblicistica con opuscoli, d\u00e9pliant, cartine geografiche e manifesti, promuovendo le localit\u00e0 e gli eventi artistici e sportivi. La rinascita del turismo italiano \u00e8 cos\u00ec affidata all\u2019arte pubblicitaria in quella che diverr\u00e0 l\u2019epoca d\u2019oro del manifesto.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019illustrazione pi\u00f9 duttile, economica e facilmente riproducibile della fotografia, cui spetta il compito di evocare con la grafica le destinazioni pi\u00f9 affascinanti. Sono gli anni in cui vedono la luce alcuni tra i manifesti pi\u00f9 iconici della pubblicit\u00e0 italiana: le vedute di Capri, Ischia, Pompei e Napoli a opera di Mario Puppo; i panorami di Portofino di Leonetto Cappiello; le Rimini e Padova di Marcello Dudovich, la Torino di Armando Testa. Autori di raffinatissime interpretazioni di un\u2019Italia che diviene un coloratissimo caleidoscopio di luoghi desiderabili e di immagini capaci non solo di proporre una destinazione, ma anche un modo di vivere, un\u2019esperienza totalizzante. <\/p>\n\n\n\n

La mostra \u00e8 accompagnata da un catalogo edito da Dario Cimorelli Editore con i saggi dei curatori e di Anna Villari.<\/p>\n\n\n\n

\"Un<\/figure>\n\n\n\n

Visitate l’Italia! Visitate la mostra!<\/p>\n\n\n\n

Una mostra che copre un periodo storico che, non va mai dimenticato, ha al suo interno due Guerre mondiali e un ventennio di dittatura fascista. Una mostra che racconta, attraverso i manifesti esposti, i grandi cambiamenti della societ\u00e0 italiana, in un Paese in cui inizia a svilupparsi l’industria, in cui si mettono le basi per il suo ammodernamento, con l’impatto delle infrastrutture ferroviaria prima e, successivamente, viaria.<\/p>\n\n\n\n

Ciascun visitatore osserver\u00e0 i molti manifesti esposti in base alle proprie esperienze e, magari, a qualche ricordo di vita vissuta proprio nei luoghi pubblicizzati dai manifesti in mostra. Potr\u00e0 constatare le notevoli differenze rispetto alla comunicazione e pubblicit\u00e0 dei giorni nostri. Si pensi, ad esempio, alla costosa campagna pubblicitaria del Ministero del Turismo<\/a> con la Venere di Botticelli “virtual<\/em> influencer <\/em>” “per vendere la nostra Nazione e le nostre eccellenze<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n

Potr\u00e0 cogliere le differenze tra i manifesti delle localit\u00e0 turistiche della Riviera ligure rispetto a quelle della Riviera romagnola; noter\u00e0 il comparire della figura femminile, oppure i riferimenti a famose localit\u00e0 turistiche straniere per confronti con quelle italiane, ecc.<\/p>\n\n\n\n

\"Dario<\/figure>\n\n\n\n

Per gli orari di apertura della mostra ed il prezzo dei biglietti si consiglia di consultare il sito di Palazzo Madama<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Alcune immagini della mostra sono disponibili sulla pagina Facebook di OkFoto.it<\/a><\/p>\n\n\n\n

Buona visione!<\/p>\n\n\n\n

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