{"id":7398,"date":"2021-09-30T18:34:05","date_gmt":"2021-09-30T16:34:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.okfoto.it\/news\/?p=7398"},"modified":"2021-09-30T18:34:07","modified_gmt":"2021-09-30T16:34:07","slug":"il-fantastico-mondo-della-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.okfoto.it\/news\/2021\/09\/il-fantastico-mondo-della-pubblicita.html","title":{"rendered":"Il fantastico mondo della pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"\n

Il mondo della pubblicit\u00e0 \u00e8 fitto di slogan che ne hanno segnato la storia:<\/p>\n\n\n\n

Chi Vespa mangia le mele<\/em><\/p>\n\n\n\n

Crodino, l\u2019analcolico biondo<\/em><\/p>\n\n\n\n

Che mondo sarebbe, senza Nutella<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Amaro Ramazzotti, Milano da bere<\/em><\/p>\n\n\n\n

Liscia, gassata o Ferrarelle?<\/em><\/p>\n\n\n\n

E\u2019 sempre l\u2019ora dei Pavesini<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fate l\u2019amore con il sapore (Muller)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Di tutto, di pi\u00f9 (Rai)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Non si pu\u00f2 parlare  della pubblicit\u00e0 vista in Torino senza prima ricordare Armando Testa,  nato nel 1917 in questa citt\u00e0: nella sua vita sar\u00e0 pubblicitario, disegnatore, animatore e pittore. <\/p>\n\n\n\n

La sua carriera inizia come grafico nel 1946 a Torino, dove fonda il suo studio che, nel 1956, sar\u00e0 trasformato in agenzia pubblicitaria. Nel corso della sua carriera vinse numerosi premi, arrivando primo nella gara per il manifesto per le Olimpiadi di Roma del 1960.<\/p>\n\n\n\n

Il successo pi\u00f9 grande della sua carriera \u00e8 forse la storica campagna per il liquore\u00a0Punt e Mes<\/a>, dove Testa riusc\u00ec a concentrare in una serie di annunci tutto il suo\u00a0minimalismo visivo: sfondo bianco, forme semplici e utilizzo dei colori primari.<\/p>\n\n\n\n

La comunicazione pubblicitaria \u00e8 composta da un insieme di immagini e testi ad effetto, il cui obiettivo \u00e8 catturare l\u2019attenzione <\/a>dell\u2019osservatore.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Un aspetto sul quale puntare per creare campagne pubblicitarie di successo \u00e8 la capacit\u00e0 di fare in modo che, chi guarda, possa identificarsi in ci\u00f2 che vede\/ascolta: o perch\u00e9 riconosce s\u00e9 stesso in quella situazione o perch\u00e9 \u00e8 qualcosa che vorrebbe ottenere\/raggiungere.<\/p>\n\n\n\n

Cos\u00ec accade che alcune campagne pubblicitarie hanno un grande successo e vengono ricordate dal consumatore anche a distanza di anni dalla loro conclusione; altre passano e, magari, fanno sorridere.<\/p>\n\n\n\n

Ricordate, ad esempio, lo spot pubblicitario della pasta De Cecco, con Claudia Gerini che – al tavolo del ristorante- tira fuori dalla sua borsa una confezione da mezzo chilo di pasta e domanda al cameriere \u201cl\u2019avete anche voi?\u201d. Vi era mai venuta l\u2019idea di mettere in borsa mezzo chilo di pasta prima di andare a pranzo al ristorante con i vostri amici? <\/p>\n\n\n\n

Quello spot mi ha fatto tornare in mente una pubblicit\u00e0, forse dello scorso anno, di una delle tante acque minerali che ci vengono proposte continuamente. Si tratta dell\u2019acqua San Benedetto, con Cindy Crawford che se ne andava sorridente a passeggio per le strade di Roma, con il peso di una bottiglia di vetro piena di acqua minerale nella sua borsa. Tutto normale?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 forse mai venuto in mente a qualche pap\u00e0, quando il suo piccolo bambino non vuole dormire, di vestirlo, di scendere nel box, sederlo sul seggiolino in auto e girare per la citt\u00e0 deserta, fino a farlo addormentare? E, dopo, passare in qualche McDrive per prendersi un caff\u00e8 e, dopo, comprare due cappellini (uno per s\u00e9 e l\u2019altro per la mamma, rimasta a casa)\u00a0 prima di rientrare? Ma quel pap\u00e0, nello spot, \u00e8 felice: perch\u00e9 pu\u00f2 utilizzare, due volte nella notte, la sua carta di credito …<\/p>\n\n\n\n

Ciascuno di noi avr\u00e0 in mente chiss\u00e0 quanti altri esempi di pubblicit\u00e0 che rappresentano un mondo fantastico, che non ha nessun riscontro nella realt\u00e0 della vita quotidiana dei consumatori. <\/p>\n\n\n\n

Significativa, a tale proposito, la rappresentazione della prima colazione, in ambienti luminosi, puliti, ordinati, con famiglie a volte numerose, con tutti i presenti sorridenti, seduti\u00a0 al tavolo sul quale compaiono tazze di latte, tazzine di caff\u00e8<\/a>, bevande, brioche, fette biscottate, biscotti, marmellate,ecc. con slogan tipo \u201cvorrei una colazione leggera ma decisamente invitante, che possa coniugare la mia voglia di leggerezza e golosit\u00e0\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nella realt\u00e0, al mattino, in famiglia \u00e8 una corsa contro il tempo per andare in bagno, vestirsi, portare i figli a scuola, affrontare il traffico dell\u2019ora di punta e arrivare in orario sul posto di lavoro.<\/p>\n\n\n\n

Siamo bombardati dalla pubblicit\u00e0: in TV, in rete, in radio, sui giornali, nei film ed \u00e8 impossibile difendersi.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 ovviamente compare anche sui cartelloni pubblicitari: cos\u00ec, nei giorni scorsi, mi \u00e8 capitato di vedere per le strade di Torino la pubblicit\u00e0 di due prodotti (una\u00a0 di una \u201ccrema di giovinezza\u201d di Tesori della Provenza, l\u2019altra del \u201cvero gusto, un gesto d\u2019amore\u201d di Barilla<\/a>) affisse sui WC.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La cosa pu\u00f2 fare sorridere o riflettere. <\/p>\n\n\n\n

In fondo, un vecchio adagio in pubblicit\u00e0 sostiene l\u2019importanza del \u201cpurch\u00e9 se ne parli\u201d, non importa se bene o male, l’importante \u00e8 che se ne parli (proprio come sto facendo in questo momento). E\u2019 proprio ancora vero? Non \u00e8 forse diventato pericoloso per il brand e la reputazione del marchio?<\/p>\n\n\n\n

Per non sbagliare, ricordiamoci sempre di considerare i messaggi pubblicitari con il giusto distacco ironico, come le fotografie scattate recentemente nel centro di Torino\u00a0ci suggeriscono.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

E’ ancora vero che, nella pubblicit\u00e0, l’importante \u00e8 che se ne parli? Guarda le fotografie scattate in Torino<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7400,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1,158,3],"tags":[1575,1574,170,1506,1221,1576],"class_list":["post-7398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-di-tutto-un-po","category-fotografie","category-torino","tag-barilla","tag-nutella","tag-pubblicita","tag-street-photo","tag-torino","tag-wc"],"yoast_head":"\nIl fantastico mondo della pubblicit\u00e0 - OkFoto - reportage e notizie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/www.okfoto.it\/news\/2021\/09\/il-fantastico-mondo-della-pubblicita.html\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il fantastico mondo della pubblicit\u00e0 - OkFoto - reportage e notizie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"E' ancora vero che, nella pubblicit\u00e0, l'importante \u00e8 che se ne parli? 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